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在2024第四届中国餐饮品牌节的“2024餐饮IP流量发展论坛”现场,红餐产业研究院与红动食刻联合发布了《餐饮IP流量研究报告2024》(以下简称“报告”)。
红餐网联合创始人、副总裁樊宁
红餐网联合创始人、副总裁樊宁对报告作了深入解读。他指出,餐饮IP流量特指通过餐饮IP吸引的线上与线下的注意力和用户参与,它不仅包括餐饮IP在互联网和社交媒体平台上产生的线上流量,还包括其带来的线下流量,即品牌门店的到访人数或客流量。
如今,餐饮IP化已进入一个更为理性与精细化的发展阶段,深耕内容、强化品牌认同、精细化运营在餐饮IP流量竞争中的重要性愈加凸显。餐饮IP需要更加全面、多元的战略才能在激烈的竞争中脱颖而出。
樊宁还指出,随着消费者触媒习惯的分散化,不同平台上的用户属性、内容偏好也各不相同,多平台布局已经成为餐饮品牌及IP运营的主流趋势。
未来,餐饮IP流量价值愈加凸显,去中心化等趋势值得关注。樊宁表示,餐饮行业需紧跟时代步伐,不断挖掘和深化IP价值,通过创新的内容输出、精准的营销策略及多渠道的流量布局,实现IP流量的有效转化与持续变现。
(备注:该文为行业观察,仅供参考。)